Ilustracje jako narzędzie promocji marki? Zobacz, jak brand hero ożywia branding dla software house Codee [Case Study]

Avatar

Jarosław Morawski

KLIENT

Trochę inny software house

Codee to software house stworzony przez programistów, którzy dbają o relacje z klientami. Są zupełnym przeciwieństwem stereotypowych informatyków – zamiast unikać rozmów, szukają kontaktu i rozwiązują problemy, zanim się pojawią. Codee wierzy w budowanie biznesu opartego na bliskich relacjach zarówno wśród klientów, jak i pracowników. Firmę tworzą różne osoby, które łączy ludzkie podejście, doświadczenie i chęć tworzenia nowoczesnego, bezbłędnego kodu.

Zakres projektu:

  • analiza konkurencji
  • audyt komunikacyjny
  • koncepcja marki
  • naming
  • web design
  • logo
  • materiały firmowe
  • copywriting
WYZWANIA

1. Duża konkurencja

Nieustannie rośnie liczba software house’ów, które świadczą usługi programistyczne na zbliżonym poziomie. Kodowanie stron internetowych i aplikacji należy do portfolio wielu agencji reklamowych i firm programistycznych. Wizerunek wielu takich marek jest jednolity i pozbawiony emocji. Profesjonalizm komunikują z pomocą chłodnych kolorów i oszczędnych, mocno technologicznych motywów graficznych. Nieurozmaicony wizerunek konkurencji to szansa, którą wykorzystaliśmy podczas projektowania identyfikacji wizualnej oraz strony internetowej dla Codee.

2. Twardy reset marki

Kiedy założyciel firmy zgłosił się do nas z propozycją współpracy, Codee funkcjonowało pod zupełnie inną nazwą. Jej obce brzmienie i niepoprawna gramatycznie konstrukcja sprawiała trudności z zapamiętaniem wśród klientów i współpracowników. Nazwa w żaden sposób nie nawiązywała do działalności firmy i osobowości osób, które ją tworzą. Sam właściciel czuł się z nią niepewnie i dostrzegał potrzebę zmiany. Stanęliśmy przed dużym wyzwaniem: marka Codee musiała być zrestartowana i zbudowana od podstaw, włączając elementy storytellingu, określenie wartości firmowych oraz nadanie osobowości.

3. Brak portfolio projektów

Większość projektów realizowanych przez Codee objętych jest umową o nieujawnianiu poufnych informacji. Zakodowanie strony internetowej lub stworzenie aplikacji dla dużej korporacji wymaga dostępu do baz zawierających wrażliwe dane. Bezpieczeństwo klientów Codee uniemożliwia marce publikację jawnego i bogatego portfolio ukończonych projektów. W czasach, gdy rozbudowane portfolio są domeną nie tylko branding studio, ale i firm programistycznych, brak możliwości pochwalenia się zrealizowanymi projektami jest dużym problemem.

Po przeanalizowaniu wielu stron konkurencji zrozumieliśmy, że nadrzędną funkcją portfolio jest pokazanie umiejętności i podkreślenie unikatowej osobowości. Osiągnęliśmy ten cel poprzez projekt strony internetowej, która brak portfolio nadrabia dobrą energią, charakterystycznymi ilustracjami oraz luźnymi, skracającymi dystans tekstami.

NASZE PODEJŚCIE

Uśmiechnięty bohater marki

Po przygotowaniu i wyciągnięciu wniosków z odpowiedzi do briefu projektowego, rozpoczęliśmy etap analizy. Przyjrzeliśmy się faktycznemu wizerunkowi i komunikacji marki, aby porównać je z wartościami marki zadeklarowanymi w briefie. W trakcie rebrandingu określiliśmy charakter i najważniejsze cechy marki, które wzmocniliśmy za pomocą ilustracji, motywów graficznych oraz dodatkowych treści.

Dotychczasowy wizerunek marki był zdystansowany i bardzo technologiczny. Powielał schematy rządzące branżą, przez co Codee przed rebrandingiem nie wyróżniało się na tle konkurencji. Nowa, zaprojektowana przez nas tożsamość marki jest tego dokładnym przeciwieństwem. Jej uosobieniem jest brand hero (bohater marki) – zilustrowana postać, która pojawia się na wszystkich materiałach, spaja je i nadaje ton. Zawsze zwraca się w kierunku oglądającego, macha dłonią i uśmiecha się. Reprezentuje określone przez nas trzy cechy, które sprawiają, że Codee jest wyjątkowe: otwartość, przyjazność i komunikatywność. Towarzyszące jej treści i elementy projektów graficznych skupiają się wokół współpracy, osobistego podejścia, jakości oraz dostępności.

W trakcie rebrandingu określiliśmy charakter i najważniejsze cechy marki, które wzmocniliśmy za pomocą ilustracji, motywów graficznych oraz dodatkowych treści.

BRANDING

Mój dobry kolega Codee

Nim powstało logo, zaprojektowaliśmy nazwę, która spaja i podsumowuje nową tożsamość Codee. Jej główny człon stanowi słowo „code” (ang. kod) będące bezpośrednim odniesieniem do tego, w czym Codee czuje się najlepiej – kodowania stron internetowych. Podwoiliśmy jego ostatnią literę, aby zmiękczyć brzmienie nazwy i podkreślić ludzki charakter marki. Podobnie jak „employee” (ang. pracownik), Codee jest osobą, która z uśmiechem wykonuje swoje zadania. Krótka nazwa marki jest łatwa do zapamiętania i przyjemna do wymówienia – jak imię dobrego kolegi.

Projekt logo jest inspirowany kodem, a konkretniej jednym ze znaków, których używa się w jego składni. Kształt nawiasu klamrowego uzupełniliśmy o fragment koła symbolizujący uśmiech oraz otwarte usta. Połączenie łagodnej krzywizny nawiasu oraz ust tworzy uproszczony profil człowieka – naszego Codee, który chętnie przystępuje do pracy nad nowym projektem. Znak skonstruowaliśmy w taki sposób, by nazwa marki przypominała słowo wypowiedziane przez szczęśliwego pracownika lub zadowolonego klienta. Zapisaliśmy ją małymi literami – to podkreśla wrażenie bezpośredniości i spontaniczności.

WEB DESIGN

Strona, która żyje

Typowa strona wizytówkowa programisty nie wystarczyłaby, by w pełni ująć i wyeksponować charakter marki Codee. W zamian zaprojektowaliśmy wyjątkowy landing page, który stawia na łatwą nawigację i dobrą energię. Animowane postaci prowadzą własne życie wśród modułów, z których w prosty i przystępny sposób dowiesz się, dlaczego warto skorzystać z usług Codee. Odważną paletę kolorów równoważy duża ilość bieli oraz nowoczesna, dobrze dobrana typografia.

Pełen energii wygląd strony to nie tylko zasługa uśmiechniętych postaci. Źródłem inspiracji dla wybranej palety kolorów firmowych stało się naturalne środowisko, w którym poruszają się programiści strony – edytor kodu. Tego rodzaje aplikacje używają jasnych kolorów, aby wyróżnić znaczniki, klasy i inne elementy składni. Wśród zer i jedynek odnaleźliśmy motyw, który stał się podstawą dla pełnej życia identyfikacji wizualnej Codee.

Codee często pracuje nad projektami, które zawierają wrażliwe informacje. Z tego powodu na stronie firmowej nie ma sekcji poświęconej ukończonym projektom. Już na etapie makiet zdecydowaliśmy, że wykorzystamy tę lukę, aby podkreślić unikatowe cechy marki. Za pomocą tekstów i ilustracji zaprezentowaliśmy Codee jako grupę developerów o bardzo ludzkim podejściu. Każdy element strony otacza duża ilość białej przestrzeni, dzięki której kolory, ilustracje i treść przyciągają uwagę.

Jako wizytówka firmy programistycznej, strona Codee została wdrożona z użyciem najnowocześniejszych technologii i standardów. Dzięki nim prezentuje się doskonale i ładuje błyskawicznie na wszystkich kompatybilnych urządzeniach.

WNIOSKI

Brak materiałów to wyzwanie

Każdy projekt stanowi dla nas przyjemne wyzwanie. Podczas pracy z Codee wykorzystaliśmy możliwości ilustracji i odważnej, pełnej energii palety kolorów. Za ich pomocą zbudowaliśmy unikatowy i bardzo osobisty wizerunek, który wyróżnia markę Codee na tle konkurencji. Nie bez znaczenia okazało się podejście klienta – jego odwaga i zaufanie pozwoliły nam rozwinąć skrzydła i wyjść poza schemat.

Rebranding Codee to dla nas bezcenne doświadczenie i przykład projektu, w którym nie ma podstawowych materiałów. Brak portfolio był problemem, dla którego znaleźliśmy kreatywne i korzystne wizerunkowo rozwiązanie. Inspirację do stworzenia identyfikacji wizualnej zaczerpnęliśmy z naturalnego otoczenia klienta, jego pracy, narzędzi i produktów. W efekcie osiągnęliśmy ponadczasowy i atrakcyjny wizerunek, który wykracza poza ramy pierwotnego briefu.

Jako mało doświadczony klient, który pierwszy raz przechodził przez proces rebrandingu swojej marki, właściciel Codee miał nieokreśloną, stale zmieniającą się wizję, a naszym zadaniem było konfrontować ją z rzeczywistością, tłumaczyć wyniki, uzasadniać decyzje i motywować do działania.

W trakcie współpracy z Codee byliśmy częścią wszystkich etapów tworzenia marki – od koncepcji, przez projektowanie, aż do wdrożenia. Kontakt z programistami umożliwił nam poznanie ich spojrzenia na proces realizacji projektu.

Możemy Ci pomóc? 
Odezwij się

Twoją markę stać na więcej.
Napisz w czym możemy Ci pomóc.

Piotr Synowiec

Piotr Synowiec
współwłaściciel

meee@holysheep.co